Как выглядит контекстная реклама.

15.03.2018 Время прочтения: 9 минут

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner) : можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР – Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

Должна быть ссылка на целевую страницу.

Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
«верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или Google AdWords) можно на нашем сайте.

Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.

Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной .

Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.

Виды контекстной рекламы: текстовая, баннерная и видеореклама

Предстает перед пользователем либо полностью в виде изображения, либо в виде картинки с текстом. Различают статичные, анимированные и интерактивные баннеры. Последние, как наиболее замысловатые, предлагают пользователю произвести с баннером какое-либо действие (например, нажать на определенное место, решить задачку и т. д.).

Типы контекстной рекламы: поисковая, тематическая, реклама в социальных сетях

Такие объявления всегда идут с пометкой «реклама» и слово в слово соответствуют запросу пользователя. Деньги за ее размещение безраздельно переходят на счет поисковиков (Яндекс, Гугл, Бегун).

Во втором случае тянущийся «шлейф» из всех предыдущих запросов пользователя находит отражение в тематике объявлений на ресурсе. Например, если вы интересовались стройматериалами, а сейчас читаете статью про одежду, то будьте готовы увидеть там рекламу по ремонту и отделке квартир.

Такое отслеживание интересов возможно только в том случае, если вы остаетесь в пределах одной и той же поисковой системы. Например, если вы смотрели что-то в Гугле, а потом открыли Яндекс, первый второму не передаст никакой информации, контекстная реклама не появится.

Прибыль от клика распределяется следующим образом: половину забирает рекламная сеть, а вторая половина достается создателю сайта, на котором размещена реклама, – вебмастеру.

Как работает контекстная реклама

Задача любой рекламы – представлять товар так, чтобы его купили. Традиционная реклама действует вслепую, она стремится охватить как можно больший круг людей и таким образом, увеличить вероятность попасться на глаза заинтересованным в рекламируемых товарах лицам. Второй способ продажи – убедить в общем равнодушного к товару человека в необходимости покупки.

Принцип действия контекстной рекламы – качественно иной. Она пытается не заинтересовать, а прицельно найти уже заинтересованных в товаре лиц. Но как узнать, кто в каком товаре нуждается? Ответ: проникнуть в потаенные мысли пользователей. Ничего сверхъестественного, если учесть, что человек легко выдает их через свои запросы в поисковиках.

Контекстная реклама ориентирована на ключевые слова, которые вводятся пользователем. Отправляя запрос или заходя на страницу какого-либо сайта, он приводит в действие скрытые от него пружины настроек в рекламной кампании рекламодателя, и в итоге видит рекламное объявление в соответствии с тем, что хотел найти.

Преимущества контекстной рекламы

Точечное попадание . Пользователь видит рекламу только того товара, который он самостоятельно искал в интернете. Это выгодно для рекламодателя, так как он находит более заинтересованного клиента, которого легче склонить к покупке. Это также удобно для посетителя, так как он быстрее отыщет то, в чем нуждается.
Быстрая отдача . Учитывая огромное количество людей, заходящих во Всемирную сеть, обычно уже с первых часов рекламной кампании продажи товара значительно возрастают.
Доступный бюджет . Рекламную кампанию можно начать со стартовым капиталом менее тысячи рублей.
Гибкость в настройках . Параметры рекламной кампании можно легко менять исходя из времени суток, бюджета или местоположения.
Комплексное предложение . Пользователь ищет определенный товар, но контекстная реклама, опережая желания, предлагает ему смежные товары или услуги, о которых потенциальный покупатель еще не успел подумать. Например, если он искал средство от комаров, то может увидеть в том числе и предложения по покупке москитной сетки.
Ненавязчивый формат . Контекстная реклама не утомляет звуковыми эффектами, не пытается расплыться на весь экран или ослепить разноцветными огнями. Ее стиль – легкое предложение, сделанное как будто ненароком.
Лаконичность . В контекстной рекламе нет ничего лишнего, как в наряде стильной женщины. Присутствует изображение, заголовок товара, краткое пояснение и ссылка на сайт рекламодателя.
Подробный аналитический анализ . После проведения кампании у вас перед глазами будут все показатели эффективности, а также слабые места, которые можно оптимизировать. Таким образом, в следующий раз вы достигните еще большего результата.
Простота . Не обязательно быть профессионалом со стажем, чтобы самому выполнить настройки кампании.

Недостатки контекстной рекламы

Минусов у нее не так много, как плюсов. Рассмотрим их:

Краткосрочность действия . Эффект от подобной рекламы скоротечен, требует пополнения бюджета и корректировки настроек. В отличие от , обеспечивающих плотный трафик долгое время.
Возможный перерасход средств при неверной настройке. Необходимо четко отслеживать, чтобы оплачиваемые вами клики не превышали доход от продажи рекламируемого товара
Блокировка рекламы пользователями. Некоторые непримиримые борцы с рекламой устанавливают на своих девайсах программы-блокировщики и всевозможные плагины. Рекламе не удастся «достучаться» до таких посетителей сети.
Скликивание объявлений. Суть в следующем. Рекламодатель платит сервису за каждый переход по его объявлению. А недобросовестные конкуренты могут «проклацать» это объявление множество раз, чтобы заставить раскошелиться владельца сайта. Ни денег, ни реальных клиентов.
Непригодность для определенных сфер бизнеса. Есть области, чьи особенности делают любые маркетинговые инструменты малоэффективными. Речь идет о больших продуктовых сетях, газовых и нефтяных монополиях. Также сюда относят все другие сферы, где покупатели ищут товар или услугу в офлайне.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Стоимость КР будет зависеть от следующих характеристик:

Ниши , в которой размещается реклама. Самые дорогие клики традиционно относятся к строительству, медицине, финансам и бизнесу. Цена перехода падает, когда объявление располагается в более дешевой нише: сельское хозяйство, недорогие товары повседневного потребления, отдых.
Настроек рекламной кампании . Ее можно настроить по-разному, вплоть до убыточности всего предприятия. Например, система по умолчанию предлагает воспользоваться параметром максимальной эффективности в расположении рекламы. Это значит, что ее поместят в самых «кликосборных» местах. Вы платите только за клики – переходы на сайт, а не за количество показов. Цена за клик, которую вы можете выставить сами, может быть меньше рубля. Однако помните, что в системах действует принцип аукциона. Это значит, что те рекламодатели, которые платят за клик больше, получают наиболее выгодные позиции и имеют таким образом больший трафик.
Размещения на странице .

Здесь различают:

Спецразмещение – не более трех рекламных объявлений вверху страницы над результатами поиска. Пользователь видит ваше объявление одним из первых, поэтому эта позиция настолько выгодна и стоит дороже других;
Гарантированные показы – от одного до четырех объявлений справа от строки поиска (они называются рекламными блоками) или в самом низу. Цена клика здесь будет ниже цены за спецразмещение;
1-ое место – место в шапке гарантированных показов.
Динамические показы – объявления, которые показываются время от времени и чередуются между собой

Сервисы контекстной рекламы

Сейчас в интернете лидируют два сервиса: .

Можно обратиться в агентство, специализирующееся на контекстной рекламе, или попробовать осилить эту премудрость самостоятельно, освоив сервисы автоматизации.

Порядок проведения рекламной кампании

Подбор ключей . Прежде всего вам необходимо выбрать ключ, состоящий из слова или фразы, который максимально соответствует сути вашего товара. Сервис будет выдавать вашу рекламу всякий раз, когда зафиксирует совпадение. Нужно знать, как подобрать ключевые слова. Например, нельзя выбрать «как накачать мышцы», если вы продаете кальяны.
Создание объявления . Это творческая часть работы. В этом поможет навык написания . Нужно суметь подтолкнуть пользователя к заветному клику, обходясь минимумом слов и вооружившись органичным оформлением.
Определение эффективности . Необходимо учитывать, какие параметры настроек будут наиболее удачными для данного бизнеса. Очень хорошо и удобно, когда на сайте установлены аналитические программы Google Analytics или «Яндекс-Метрика».
Запуск рекламы . Когда все шаги сделаны, остается последний и самый главный - загрузить рекламу в выбранную систему автоматизации.

Как подобрать ключевое слово или фразу

Вам нужно выполнить два шага:

Вы получаете исходные данные списком – какие запросы вводили пользователи с вашим предполагаемым главным словом. Их можно получить из разных источников, в том числе из Вордстата Яндекса .
Анализируете данные и разделяете слова на ключевые и исключаемые (мусорные).

Например, если вы продаете телевизоры, можете включить в «ключевой набор» сочетание «телевизоры в рассрочку», но убрать «в Красноярске».

Весь смысл такой работы в том, чтобы ваше объявление не показывалось зря на не относящиеся к вашей теме запросы. Например, если вы не добавите к минус-словам сочетание «на свалке» из запроса какого-нибудь чудака «можно ли найти телевизоры на свалке», то система будет выдавать ваше объявление на любые запросы с этим словом, а этого вам не нужно. С другой стороны, обидно упустить потенциального клиента, неверно выбрав ключевик.

Для такой аналитической работы можете воспользоваться многочисленными сервисами поиска и выделения ключевых фраз, например, таким как Mutagen.

Что еще сделать для успеха своей рекламной кампании

Отслеживайте статистику . По завершении каждого рекламного дня вы можете узнать, сколько пользователей видело вашу рекламу, а сколько на нее откликнулось, то есть перешло на . По полученным данным, вы принимаете решение, какие действия предпринять: можно доработать ключевые слова, повысить ставку или исправить текст объявления.
Постарайтесь достичь максимального соответствия между запросом пользователя и сутью объявления . Таким образом и определяется его кликабельность. В итоге вы получаете процент успешности вашего объявления.
Настройте временной таргетинг . Это значит, что стоит прокручивать объявления только в то время, когда вы можете отреагировать на запросы клиента. Например, в настройках можно исключить ночные часы.
Настройте географический таргетинг . Объявление будет показываться только в определенной стране, области или городе. Если вы не готовы поставлять ваш товар в другие регионы, не стоит надеяться, что покупатель заберет его самостоятельно.
Добавьте ремаркетинг . У контекстной рекламы есть очень удобная и нужная функция – ремаркетинг. Она существует для продолжения общения между уже заходившим на ваш сайт пользователем и вашей рекламой. Когда такой пользователь посещает другие сайты в рамках той же площадки (Google AdWords или Яндекс Директ), ему показываются ваши объявления.

Откровенно говоря, любая реклама – это искусство, а ее настройка – непростой труд. Часто многие бизнесмены приходят к выводу, что контекстную рекламу своего товара лучше доверить специалисту. Какому? Рассмотрим это в следующем пункте.

Кто такой директолог

Итак, вы решили развернуть вашу рекламную кампанию, доверившись профессионализму специалиста по контекстной рекламе. Эта современная модная профессия носит название директолог (от английского «direct» – направлять). Логично, ведь пользователь перенаправляется с одной локации к другой через нажатие на рекламное объявление.

Большинство так называемых директологов – фрилансеры, найти их можно на многочисленных «вольных» площадках. Но следует понимать, что такие специалисты чаще всего самоучки или многопрофильные компьютерные «гении», которые берутся за любую работу, за которую платят. Самой надежной категорией директологов остаются специалисты от агентств.

Где бы вы ни решили нанять директолога, сначала убедитесь в его компетентности.

Обратите внимание на следующие пункты:

Вы – не первый его клиент. У него имеются завершенные успешные кейсы на Yandex direct или Google Adwords (обычно директолог настолько узкоспециален, что «сидит» только на одной площадке. И конечно, у него есть подробные отчеты по предыдущим кампаниям).
Хороший директолог должен наглядно представить вам свою стратегию действий – какой бюджет будет заложен, сколько будет «выручено» кликов. Он должен быть заинтересован в продвижении .
В идеале хорошо бы нанять специалиста, разбирающегося в вашей сфере деятельности. Продавать подушки и тракторы – не одно и то же. И все же не слишком надейтесь на выполнение этого пункта: вы можете потратить всю жизнь на поиски узкоспециального профи, тогда как ваши конкуренты уже настроили рекламную кампанию и ловят клиентов в свои сети!

Словарь терминов контекстной рекламы

CPM – cost per 1000 impressions – фиксированная цена за тысячу показов.

CPC – cost per click – цена за клик, которую платит рекламодатель.

CTR – click-through rate, или кликабельность – соотношение количества кликов к количеству показов.

С R – conversion ratio – соотношение кликнувших на объявление и количество посетивших сайт.

Таргетинг – выцеливание определенной категории пользователей.

Минус-слова – слова, не имеющие отношения к самой услуге, присутствующие в словосочетании с ключевым словом.

Семантическое ядро – слова или словосочетания, наиболее точно раскрывающие суть предлагаемых сайтом товаров или услуг.

Лендинг – «посадочная страница», площадка с детальным описанием товара, представляет собой чаще всего . Пользователь переходит на нее после клика на объявление.

Заключение

В завершение отметим: статистические данные неизменно говорят в пользу контекстной рекламы. Этот вид рекламы набирает обороты, доказывая свою эффективность через увеличение прибыльности сайтов. Она является мощнейшим средством для быстрого привлечения новых клиентов.

Остается посоветовать только одно: не верьте на слово, проверяйте новые инструменты на личном опыте.

Которые посвящены определенной тематике. Это явления называется контекстной рекламой. Она приносит доход не только рекламодателям, которые получают таким образом целевых клиентов, но и веб-разработчикам. Кроме того, это заработок для владельцев ресурсов. Они получают деньги за клики на их сайте. Средства за переходы начисляет рекламодатель. В статье поговорим о видах контекстной рекламы, от чего зависит ее стоимость и о компаниях-посредниках, которые организуют ее.

Разновидности

поисковая;
тематическая;
медийная;
с персональным таргетингом.

Вы видите когда задаете запрос в строке поиска. Далее на картинке пример контекстной рекламы.

Блоки с ней постоянно расположены под строкой поиска или на странице справа.

Тематическая реклама

Медийная реклама

Самая «нарядная» представительница, которая представляет собой графический или текстово-графический блок. Ниже вы видите пример контекстной рекламы, под названием медийная.

Фото медийная реклама

реклама с персональным таргетингом;
рассчитанная на определенный регион;
реклама, которую показывают в определенное время;
рассчитанная на настройки по языкам;
реклама для мобильных устройств с выходом в Сеть.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

Теперь давайте разберем ее основные плюсы:

Реклама сама находит покупателя. Это называется поиск целевой аудитории.
Вы получаете первые отклики (продажи) сразу после запуска рекламной компании.
Не требует больших затрат. Вы может попробовать рекламировать свой товар даже с бюджетом в 300 руб.
В комплекте с разными видами контекстной рекламы вы можете использовать и другие средства продвижения: сео-статьи, тизерную рекламу.
Вы можете сами настроить свою рекламную кампанию в зависимости от количества денежных средств, места нахождения, времени дня и ночи. Вы сами устанавливаете параметры, которые вам интересны для достижения эффекта.
Проведя рекламную компанию, вы получите информацию о эффективности методов. Далее вы сможете выбрать то, что дает максимальный результат.
Контекстная реклама соответствует запросам пользователя и помогает сориентироваться в море однотипных товаров, сравнить цены, качественные характеристики.
Ненавязчивость. Ничего не всплывает и не мигает. Объявления представляют собой аккуратные блоки, которые не мешают пользователю. Если реклама все же приносит неудобства, то ее можно спокойно скрыть. В параметрах пользователь может отметить свое нежелание видеть рекламу соответствующего содержания.
вид рекламных объявлений, несмотря на свой небольшой размер и ненавязчивость. В контекстных объявлениях, как правило, есть все, что нужно для будущего покупателя: заголовок, изображение, пояснение, ссылка на сайт, который продает товар.

Недостатки контекстной рекламы

Кратковременность по сравнению с сео-продвижением. Эффект от любого вида контекстной рекламы быстрый, но недолгий. Сео-статьи, например, могут привлекать трафик не так быстро, но намного более продолжительное время.
Перерасход средств из-за выбора неправильных параметров настройки в сервисах контекстной рекламы. Если вы неверно воспользуетесь настройками, то велик риск потери всей прибыли. К примеру, вы торгуете школьными партами. Стоимость одной парты 7000 руб., а ваша прибыль при этом составляет 2500 руб. Если вы неправильно настроите рекламную компанию и один клик будет стоить 4000 руб., то, естественно, вы не получите дохода, а уйдете в минус.
В некоторых сферах торговли контекстная реклама — это деньги на ветер. Это касается товаров, которые люди привыкли приобретать офлайн.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Если у вас нет большого опыта в этом деле, то не стоит полагаться на удачу, ведь дело касается ваших денег. Специалисты советуют обязательно обратиться к сервисам автоматизации.

Это отличные помощники в настройке контекстной рекламы для начинающих и не только. Сервис поможет не наделать ошибок и не «слить» сразу весь бюджет. Также подскажут, как по максимуму использовать возможности конкретного вида контекстной рекламы.

Сколько стоит контекстная реклама?

Минимальной суммы, которую нужно положить на баланс в систему.
Денег, которые нужно выплатить подрядчику или фрилансеру, который будет заниматься настройкой.

Первый пункт рассмотрим на примере популярной системы контекстной рекламы Google AdWords. Сумма здесь будет зависеть от:

отраслевой ниши ваших товаров или услуг (вашей тематики);
географического охвата аудитории (геотаргетинга);
количества показов в сутки (временного таргетинга).

Теперь разберем, от чего зависит стоимость контекстной рекламы, более детально.

Тематика. Здесь разбег очень большой, поскольку в некоторых отраслях вам хватит бюджета в 5000 руб. на месяц, а в других — это цена одного клика. Чтобы определиться с бюджетом, как правило, профессионалы сначала составляют список ключевых слов.

Географический охват целевой аудитории (геотаргетинг). Здесь все просто. Маленький регион — немного денег. Если вы решите охватить целую страну, то и бюджет должен быть соответствующий.

Временной таргетинг. Здесь сумма будет зависеть от того, в какое время будет крутиться ваша реклама. За круглосуточную работу придется выложить кругленькую сумму. Проанализируйте, в какое время в Сети чаще всего находится ваша целевая аудитория. Это позволит сильно сэкономить.

Потери показов из-за бюджета

Опять же вернемся к аккаунту AdWords. Здесь в параметрах есть вкладка «Быстрая статистика». Перейдя на нее, вы увидите «Процент потерянных показов в поисковой сети из-за бюджета. Функция невероятно полезная, поскольку показывает, хватает ли денег у вас на балансе для полного покрытия спроса ваших товаров или услуг.

Бывает, что после того, как вы запустили рекламную компанию, нужно выделять больше средств на продвижение, поскольку вы теряете прибыль из-за того, что не можете отхватить всех пользователей, которым интересны ваши услуги.

К сожалению, сразу сказать, сколько денег нужно заложить в бюджет, невозможно. Это будет ясно только после тестирования рекламной кампании.

За что платить?

За что конкретно нужно и можно платить на сервисе:

Клики. (PPC — pay-per-click).Это очень удобно, поскольку средства снимаются с баланса, только когда клиент перешел по ссылке.
Показы. Если у вас в приоритетах стоит брендинг, то средства стоит вкладывать в показы. За каждую 1000 прокруток вашего объявления с баланса будут уходить деньги. Это доступно только для медийного вида контекстной рекламы.
Оплата за конверсии. Самый интересный вид оплаты. Деньги списываются за конкретные действие целевой аудитории: телефонные звонки, заявки, регистрацию пользователя на сайте, оплату покупки. Многих предпринимателей привлекает такая возможность.

Если вы для раскрутки вашего бренда нанимаете агентство или фрилансера, который умеет настраивать основные виды контекстной рекламы, то, естественно, вы закладываете в бюджет его комиссионные.

Он, как правило, состоит из:

процента от бюджета рекламной кампании;
такса за работу агентства за месяц (зарплата фрилансера) или оплата конкретного объема выполненной работы.

Директолог — специалист по контекстной рекламе

Для того чтобы ваши деньги не ушли на ветер, а вы получили максимум прибыли от контекстной рекламы, следует обратиться к профи в этой сфере. Вам поможет директолог. Слово появилось от названия которая является самой популярной в Рунете.

Вы можете поискать директолога среди фрилансеров. Существует масса бирж, где они предлагают свои услуги и сразу озвучивают стоимость.

По каким критериям вам следует выбирать? На что обратить внимание, листая портфолио специалиста?

У директолога (таргетолога) с опытом должны быть завершенные проекты с к подробными расчетами и положительными отзывами. Такие отчеты называются кейсами.
Этот человек должен быть хорошо эрудирован. Следите за его реакцией, когда будете рассказывать о своей отрасли. Если человек откровенно не понимает, о чем идет речь, то он вам не подходит
Директолог готов на контакт. Сразу описывает принцип работы и озвучивает, куда пойдут ваши средства.

Стоит ли работать с контекстной рекламой

Любой вид контекстной рекламы — это не панацея, и не стоит возлагать на нее слишком большие надежды. Лучше всего, если вы будете использовать ее в комплексе с другими онлайновыми и офлайновыми способами продвижения, ведь используя только этот инструмент, неразумно покрыть всю целевую аудиторию.

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

– это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная ”.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

— транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Но есть и бесплатные методы показываться в поисковой выдаче. Если интересно, то рекомендую заглянуть в раздел . Там много классных кейсов и уроков по поисковому продвижению.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти ”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения) , где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион » и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные . На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

Вы абсолютно прозрачно можете видеть все движение денежных средств в поисковой рекламе. Таким образом, у вас полностью отпадет такой вопрос: “А куда же делись мои деньги? ”. Вы будете все наглядно видеть, куда был потрачен каждый цент вашего бюджета.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

Такой вид можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Существует два самых популярных сервиса контекстной рекламы. Это Яндекс Директ и Google Adwords. Также есть и другие сервисы, но они не такие популярные и не так часто используются.

Одним из плюсов перед Google Adwords является хорошо организованная служба поддержки. Если у вас возникли какие-то вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в такую службу. Там профессионалы от Яндекса вам обязательно помогут разобраться. Никаких задержек у них нет. Все проходит качественно и быстро.

Лояльное отношение ко многим проектам, которые, например, Google Adwords не сможет пропустить. Рекламная сеть Яндекса пропускает многие проекты, что очень хорошо для нас.

Поисковиком от Яндекса пользуются более 60% наших пользователей. Причем это население наиболее платежеспособное. В Гугл в основном преобладают технари, которые ищут техническую информацию.

Это непустые слова. Специально было проведено исследование, в результате которого и сформировался такой вывод.

У Яндекса существует своя партнерская сеть. Ваша контекстная реклама в Яндексе может быть показана не только в поисковой выдаче, но и в этой партнерской сети. Скорее всего, эту сеть вы замечали.

Например, когда вы заходите на какой-то сайт, то можно увидеть специальные блоки рекламы от Яндекса.

Причем объявления транслируются именно те, которые должны вас заинтересовать. Специальные алгоритмы считывают ваше поведение в интернете. Например, то, что вы ищите. На основе этих данных вам будут транслировать эти контекстные объявления.

Так что лучший способ увеличения продаж – это контекстная реклама. Она всегда была и будет лучшим способом, так как это дешево (небольшая стоимость) , это быстро и это сможет сделать каждый. В этой рубрике вы сможете более подробно ознакомиться с полезными советами (они идут ниже) , связанные с контекстной рекламой в интернете. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы по данной теме.
20.10.2014

Любое дело, даже самое прибыльное и интересное по началу, в конце концов, может начать, что называется, пробуксовывать. Клиенты обращают всё меньше внимания на продукт, активность падает, и предприниматель оказывается перед проблемой, вынесенной в заголовок этой статьи – как напомнить о себе потенциальным покупателям? Правильный ответ – реклама. Однако, современная печатная и наружная реклама показывает свою крайнюю неэффективность – вокруг потенциального клиента её такое количество, что он подсознательно вырабатывает в себе неприязнь к продукту. Идеальный способ вновь заявить о себе и привлечь клиентов – заказать контекстную рекламу. Что это и как это использовать? Об этом далее.

Контекстная реклама – что это?

На сегодняшний день именно такой вид рекламы из раза в раз показывают свою высокую эффективность и актуальность. Она представляет собой текстовую ссылку или баннер, объявляющий о Вас и Вашей фирме той аудитории, которая больше всего заинтересована в этом. Современная контекстная реклама, цены на которую приятно удивят любого, обладает высокой таргетированностью – иными словами, она бьет точно в вашу целевую аудиторию, оставляя неохваченным лишь малый процент потенциальных покупателей и клиентов.

Пример объявлений контекстной рекламы в Google, Яндекс

Принципы работы контекстной рекламы

На самом деле принцип очень прост и лежит буквально “на поверхности”. По логике размещения контекстной рекламы, при поисковом запросе пользователь хочет увидеть не только полезную информацию, но и рекламные ссылки – полезные для тех, кто хочет сделать покупку или совершить заказ. Иными словами, если пользователь ищет информацию по тэгу “пластиковые окна”, его с большой долей вероятности интересует покупка таких окон, их установка или обслуживания. Воспользовавшись возможностью заказать контекстную рекламу, вы сделаете так, что объявление о Вас увидят именно те пользователи, которых интересует сходная информация. Благодаря такой особенности контекстная реклама, цены на которую не столь высоки, обладает в разы большей таргетированностью, чем реклама традиционная.

Сегодня существует масса сервисов, способных правильно размещать контекстную рекламу и добиваться того, чтобы с вашей компанией ознакомилось как можно больше потенциальных клиентов. Например, веб-сервис , который отличается отсутствием дополнительных комиссий, автоматическими настройками и наличием робота, управляющего рекламой, что, согласитесь, незаменимо для новичков. В то же время обычные виды рекламы, такие как баннерная или транзитная, могут охватить в лучшем случае 15% от вашей целевой аудитории, что нисколько не соответствует их стоимости.

Заработок на контекстной рекламе

Контекстная реклама сегодня – это выгодно, причем не только тем, кто с её помощью желает напомнить о себе, но и сторонним сайтам, создатели которых размещают рекламу у себя. Часть денег от проиндексированных кликов идет создателю сайта, часть – провайдеру, так что с контекстной рекламой, затратив очень небольшое количество денег, заработать вы можете в разы больше – было бы стремление, а такая возможность предоставляется.

Почему именно контекстная реклама?

Подводя итог, еще раз скажем о том, почему заказывать контекстную рекламу выгодно и удобно для каждого:

Упор только на целевую аудиторию. Такую рекламу видят только ваши потенциальные клиенты и те, кто вполне может ими стать, как итог – повышение внимания к вашей компании и продукту/услуге которую она производит.
Низка цена. Вы можете заказать контекстную рекламу, по цене гораздо меньшей, чем аналоги в печатном варианте. При этом отдача от её активности будет в разы больше. Эффект вы ощутите уже в короткий промежуток времени.
Практичность и удобство. Для того чтобы заказать такую рекламу, всегда можно найти профессионала давно набившего руку. Как правило, контекстная реклама не требует большой работы дизайнера, а значит, и создание её будет в разы быстрее и дешевле. Специалист поможет сориентировать рекламу под запросы вашей целевой аудитории.

Как следует из сказанного выше, контекстная реклама выгодна всем. Однако как и любая другая реклама заработает она только в том случае, если окажется в нужных руках, в ведении настоящего специалиста. Именно в поиске такого специалиста и заключается главная задача рекламодателя, а контекстная реклама не замедлит напомнить о вас тем, до кого вы хотите достучаться.

Оцени пост!